Para Honorato (2004) existe uma distinção entre o conceito de pesquisa de marketing e o de pesquisa de mercado.
Para ele a pesquisa de mercado estĂĄ inserida na pesquisa de marketing, ou seja, Ă© apenas um tipo de pesquisa utilizada pelos profissionais de marketing, cujo objectivo Ă© identificar mercados potenciais.
NĂŁo sendo assim correcto afirmar que pesquisa de marketing Ă© igual a pesquisa de mercado. Mas, para a grande maioria dos autores pesquisa de marketing e pesquisa de mercado tĂȘm significados similares.
De acordo com a American Marketing Association (AMA), pesquisa de marketing âtem a função de ligar o consumidor, o cliente e o pĂșblico ao profissional de marketing por meio de informaçÔes utilizadas para identificar e definir oportunidade e problemas de marketing, gerar, refinar e avaliar acçÔes de marketing, monitorar o desempenho do marketing e melhorar o entendimento do marketing como um processo.â
Logo, entende-se por pesquisa de marketing o projecto, a recolha, a anålise, a interpretação dos dados que serão processados e transformados em relatório, com informaçÔes preferencialmente relevantes, para a tomada de decisÔes, pelos marketers, na resolução de problemas.
Os tĂ©cnicos de marketing utilizam a palavra mercado sob dois sentidos: sentido restrito, designando um conjunto de dados quantitativos sobre a importĂąncia, a estrutura e a evolução das vendas de um produto; sentido lato, designando o conjunto dos pĂșblicos susceptĂveis de exercerem uma influĂȘncia nas vendas de um produto (Lendrevie,1992).
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Fonte: www.marketingfaculty.blogspot.com
